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【网络营销师培训哪里好】网络营销师培训多少钱

作者:八月      发布时间:2021-07-24      浏览量:16411






















网络营销策划师的工作内容


  网络营销策划作为近年新兴行业。它需要个人研究市场的宏观方面,包括市场动态、技术发展、国家和地方政策变化和趋势等。,并收集产品和市场信息; 以宋彦国为例,网络营销帮助企业和商家进行宣传推广、设计、建立和维护公司产品品牌定位,制定整体项目营销计划和各个阶段的网络营销计划; 撰写网络营销方案设计报告、实施方案报告并独立完成网络广告方案和品牌网络推广方案。



营销策划背景


  中国已从代理加工生产转向自主品牌时代,意味着进入品牌互联网竞争时代。越来越多的企业认识到互联网赋予品牌的力量,开始专注于自主品牌建设,希望通过互联网提高产品或企业的知名度,拓展市场,走出国门,进入国际市场。因此,企业从成立之初就需要专注于自己的线上品牌策划,更重要的是需要有自己专业的品牌策划团队,负责相关工作的运营。企业家要生存和发展,必须全面提升品牌战略管理水平,加快与国际市场接轨的步伐和进程。企业家们深刻认识到,提高企业品牌战略管理水平是企业品牌成功的关键。势必需要一大批懂品牌定位、懂品牌创新战略、懂管理、善于管理、敢于创新、敢于开拓的品牌。网络营销策划师宋彦国指出,目前中国的形势导致网络营销策划师大量短缺,而中国高校的专业课程设置与此严重脱节,因此对品牌策划师的需求在供不应求。作为白金级专业“网络营销策划师”,薪水从几千到十万不等,有的外企开出30万元甚至上百万的年薪。统计显示,未来中国需要300万各级品牌策划人才,而中国经过专业系统培训的网络策划人员不足1000人,人才需求缺口非常大。



网络营销策划师的定义


  网络营销专员是指从事市场分析和开发研究,提供商业决策,进行产品推广的人员。。
网络营销规划师的目标是公司、项目或产品的品牌推广和营销规划。
主要通过对品牌建设对象的挖掘,找出核心的东西,通过网络媒体、活动、事件的炒作和包装,提升对象的品牌价值,增加市场占有率,提高销售业绩。


十大知识技能模块


营销战略规划知识与技巧:波特五力竞争模型、波特三竞争战略模型、麦肯锡三级战略发展步骤、和君创投战略规划模型等工具、战略规划流程、方法、步骤等。理解。当然这个模块根据不同的网络营销项目有不同的效果,有些项目可以忽略。


整体营销策划知识与技能:SWOT分析、消费者洞察分析、4P及延伸6P至后期11P营销框架、整合营销4C概念及理论基础、了解营销计划制定流程、方法、步骤等。


产品策划与品牌策划知识与技巧:产品策划、波士顿矩阵、通用矩阵、品牌策划、品牌价值、品牌照片等你必须了解的知识与方法。


网站规划知识和技能:什么是客户体验?网站客户体验的哪些方面包括?如何规划网站的主流布局、网站结构规划、网站功能等。?基本流程、方法、步骤等。网站策划不需要你像大型网络公司的产品经理那样精通,但一定要有深刻的理解。


SEM知识与技巧:如何做招投标?关键词策略,如何写SEO计划?如何进行搜索引擎优化?有哪些模块和细节?SEO的核心内容是什么?你要知道有些项目策略是基于搜索营销的。


知识与技能的网络推广与传播:网络推广与传播的方式有哪些?每种方法的操作细节?如果要整合沟通,计划怎么写?执行情况如何?如何监督和监督?这是最基本的。网络传播是基于不同的行业、不同的模式、不同的公司,差异是非常大的。


数据分析知识与技巧:在蔡根坦看来,这是网络营销与传统营销最大的不同。在线营销可以被量化监控。因此,数据监控和统计分析是一项非常重要的技能。


对网络文化和网民心理的理解:不懂网络文化和网民心理的人就不懂网络营销。当然,这并不意味着你总是研究新的网络产品、网络文化等。。,但需要了解各种网络平台、产品、新品、发展趋势、网络圈子、网络特点等。简单地说,你是一个真正的网友。


优秀的文案技巧:没有好的文案,神马都是浮云。网站的销售力和信誉需要通过文案来表达,网络传播以文案为基础。当然,这里的文案是一个综合的概念,你可以把它理解为信息源、内容和传播源,可以是文字、图片、视频、动画、声音、游戏等。文案能力不等于写作能力。


网络营销策划的基本原则
1。系统原理


网络营销是一种以网络为工具的系统化商业活动。管理网络环境下营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流。因此,网络营销方案的策划是一项复杂的系统工程。策划者必须以系统论为指导,整合优化企业网络营销活动的各个要素,做到“六流”齐备,相得益彰。。
2。
创新原则


互联网为客户比较不同公司的产品和服务所带来的效用和价值带来了极大的便利。在个性化消费需求越来越明显的网络营销环境中,通过创新,创造符合客户个性化需求的产品功能和服务功能是提高效用和价值的关键。特别的奉献可以换取特别的回报。创新带来特色,特色不仅意味着与众不同,更意味着附加价值。在网络营销策划的策划过程中,必须深入了解网络营销环境,特别是客户的需求和竞争对手的趋势,努力创造旨在增加客户价值和效用的产品功能和服务功能,并深受客户欢迎。
3。
工作原理


网络营销策划的第一个结果是形成网络营销计划。网络营销计划必须是可操作的,否则一文不值。这种可操作性体现在网络营销计划上。根据公司的网络营销目标和环境条件,策划人员将决定公司在未来的网络营销活动中做什么、何时、何地、谁以及如何做。。对问题进行了精心部署、细化和具体安排。换句话说,网络营销计划是一系列具体的、明确的、直接的、相互的行动计划指令。。一旦实施,公司每个部门和每个员工都可以明确自己的目标、任务和职责。以及完成任务的方式和方法,知道如何与其他部门或员工协作。
4。
经济原理


网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅消耗一定的资源,而且通过网络营销策划的实施,改变业务资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益是策划带来的经济效益与策划实施成本的比值。一个成功的网络营销计划应该是在规划和方案实施成本确定时取得最大的经济效益,或者以最低的规划和方案实施成本达到目标经济效益。
5。协同原理


网络营销策划应该是各种营销方法的应用,而不是方法的孤立使用。论坛、博客、社区、网络媒体等资源。必须协同应用才能真正达到网络营销的效果。


网络营销策划分层 


 目前,中国企业的网络营销策划大致可以分为三层:
1。信息应用层规划


这是最简单也是最基本的一层。在这个层面上,企业主要利用互联网发布信息,充分利用网络的优势与外界进行两种方式的交流。在这个应用层,企业不需要对信息技术有太高的要求,而是最基本的使用。例如:通过E-mail与消费者沟通交流,定期向客户发送各类产品信息邮件、产品推荐邮件、电子出版物等。,加强与客户的沟通; 建立企业主页,整合一些相关企业及其产品,将服务的介绍置于顶部,辅以精美的图文供访问者浏览; 通过专用数据线访问互联网。2。战术营销策划


公司主要从事以下工作:


(1) 网络营销研究。利用互联网在线调研可以轻松完成大量复杂的调研工作,能够充分满足各种统计数据的要求,提高营销调研的质量。由于采用电子问卷,大大减少了数据输入工作,缩短了研究时间。


(2) 网上销售。这是目前在线营销最诱人的地方之一。数以千计的公司在网上成立,销售的产品种类繁多。现实中,这家公司可能只是一台电脑,没有厂房,没有员工,也没有办公楼。他们是网络上的“虚拟巨人”,却又那么真实。线上销售脱离了传统商业销售的物理过程。它是信息时代的营销工具。


(3)营销战术体系。主要包括一些用于管理库存的子系统,用于推广产品的子系统,链接网站,以及用于响应用户评论和反馈信息的子系统。决策者在互联网上使用这个系统分析工具进行各种决策活动。
3。战略营销策划


这一层以战术营销层为基础,整合了整个企业的营销组织、营销计划、营销理念等。入网,依托网点政策进行战略部署、实现战略转移、缔结战略联盟等战略决策。



















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